什麼是「動態廣告」？
你是否聯想到Google動態再行銷？
所謂的「動態廣告」
其實包含了行之已久的動態再行銷以新版動態客戶開發，
也就是說除了廣告主的第一方資料、再行銷名單之外呢~
「動態廣告」現在可以使用到Google的目標對象，
去指定產品的目標對象、指定產品的投放。
而目前「動態廣告」在全球都是開放的，
同時所有產業都有不同的版型，
像是零售、旅遊、教育甚至工作、旅館相關的產業，
假使找不到適合的產業類別，Google也有提供自訂項目，
只要是屬性有非常多不同的產品，
想要透過動態的廣告，一次在消費者面前展示不同產品資訊的話，
都會非常適用『動態廣告』
動態廣告
有以下幾項特點
1、按產業需求量身打造，預約豐碩成果
根據產業需求，有不同的版型提供使用，也可以自訂
2、方便使用&設定簡易（Template版型都是Google內建好的）
只要把動態饋給(Data Feed)去上傳到google系統裡面，就可以直接透過Template去進行廣告投放
3、大規模實現優異成效
是可以大規模去執行的，不需要一個一個產品去建置，
是透過系統自動去做整合、媒合，然後讓廣告呈現在消費者的面前。
那什麼是動態廣告素材？
Google是根據大量資訊，透過資料動態饋給主打一系列高轉換率的產品，
利用機器學習功能推薦給使用者，那相關Google採用的信號包含：
4、瞭解使用者的近期線上活動和個人資料
➢正在積極研究的產品
➢客層資料
➢客戶興趣
6、透過資料動態饋給結合深入分析數據：
➢根據性別、年齡層等資料，向使用者放送買氣最旺的產品
➢其他專為您產業打造的信號
Google如何選擇要放送產品，依據標準有二：
1. 再行銷產品資訊
圖：Google 合作夥伴大學堂：Q4’18 新產品攻略班
2. 推薦引擎 – 透過Google推薦引擎推薦到消費者面前
圖：Google 合作夥伴大學堂：Q4’18 新產品攻略班
當客戶只看了一項產品，Google怎麼知道除了這個產品之外，
要放送哪些其他產品？
這就是因為Google的產品推薦引擎，
產品推薦引擎會在動態廣告中展示您的產品或服務，
推薦引擎著重以下條件：
‧歷來動態饋給成效
‧產品供應情形
‧類似建議產品
‧先前的動態廣告成效-意見回饋循環
圖：Google 合作夥伴大學堂：Q4’18 新產品攻略班
合併所有信號就會是呈現在消費者面前，Google認為可以推薦給消費者的產品。
另外，推薦引擎現在也會考量以下條件：
‧近期瀏覽紀錄
‧興趣分類
‧潛在買家區隔
‧興趣相似區隔
‧客層資料
‧使用者目前瀏覽的網頁
Google現在將這些相關的因素合併，去提升產品推薦引擎的準測率，
也因為有這樣的技術，動態再行銷就再次升級另外版本，
除了做再行銷之外，還幫廣告主去做到「動態客戶開發」
正因為前面提及的受眾資料，便可以更加地去預測客戶的購買意願。
不同於動態再行銷，動態客戶開發依據標準：
100%仰賴推薦引擎
圖：Google 合作夥伴大學堂：Q4’18 新產品攻略班
另外值得提及的是，使用測試版的廣告客戶，在升級為動態廣告之後，
與單獨放送一般靜態廣告時相比，廣告投資報酬率平均提升了20%
資料來源：Google內部資料(2018年Google動態客戶開發測試版相關資料)
現階段動態廣告Google Adwords後台已經可以開始去做設定，
設定目標方式除了再行銷名單之外，可以去鎖定興趣相似目標對象(Affinity)
去鎖定潛在目標消費者(In-Market)等等的受眾類別，
去做目標受眾的觸及，那這就是所謂的「動態客戶開發」
以下為Google指定目標對象，
興趣相似目標對象Affinity – 對特定主題表現出一定興趣的使用者
自訂興趣相似目標對象Custom Affinity – 能有效觸及的小範圍客群
潛在目標消費者In-Market – 極有可能消費的使用者
自訂意願目標對象Custom In-Market – 由廣告客戶定義的有意願購物目標對象
類似目標對象Similar Audience – 與您網站或應用程式訪客類似的使用者
這些都是可以透過「動態廣告」去做觸及的，
一旦利用「動態客戶開發」再搭配「動態再行銷」，
就讓你的銷售漏斗由上到下都能一網打盡！
看完Google動態廣告介紹，你是否也想嘗試投放呢？
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參考/圖片來源：Google 合作夥伴大學堂：Q4’18 新產品攻略班
